山東作為農(nóng)業(yè)大省，食品行業(yè)一直是山東的重頭戲，根植山東的專業(yè)包裝設(shè)計(jì)公司，在產(chǎn)品品牌打造、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方面，我們一直的深入研究并與行業(yè)趨勢保持一致。包裝設(shè)計(jì)是一種牽涉廣泛而影響較大的設(shè)計(jì)方法，不論是對企業(yè)的品牌形象、產(chǎn)品本身，還是社會(huì)效應(yīng)都有非常大的影響。包裝形象的塑造與表現(xiàn)向自然活潑的人性化，包裝閱讀的體驗(yàn)度、傳播的良性化以及環(huán)保有機(jī)性造型方向發(fā)展，賦予產(chǎn)品包裝的個(gè)性品質(zhì)、獨(dú)特風(fēng)格，以此來吸引消費(fèi)者。包裝設(shè)計(jì)時(shí)就必須系統(tǒng)化思考，對實(shí)際狀況作不同角度與立場的分析，以確立、明了各種應(yīng)考慮的因素。以下是關(guān)于包裝設(shè)計(jì)的基本概念，整理出來，以供客戶、同行借鑒，也是為山東品牌包裝設(shè)計(jì)貢獻(xiàn)一份力量。
1.包裝設(shè)計(jì)的定義與功能
（1）包裝設(shè)計(jì)的定義
我國在國標(biāo)（GB4122-83）中對包裝明確定義：“所謂包裝是指在流通過過程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)存，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。”
包裝設(shè)計(jì)是藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合，以商品的保護(hù)、使用、促銷為目的，將科學(xué)的、社會(huì)的、藝術(shù)的、心里的諸多要素結(jié)合在一起的專業(yè)設(shè)計(jì)。
（2）包裝的功能
A.保護(hù)功能
容納和保護(hù)商品是包裝的最基本的功能。保護(hù)功能就是指商品在流通過程中，為避免受到外來的各種物理的、化學(xué)的、力學(xué)上的損害和影響，要求包裝自身具有一定的防止震動(dòng)和承受能力、防水防潮能力、適應(yīng)穩(wěn)定的驟變能力、防止光線和輻射、防止與空氣和環(huán)境的接觸、防偷盜、防蟲害、防揮發(fā)、防酸堿腐蝕等許多方面因素的能力。設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際要求和保護(hù)效果來考慮包裝的材料和包裝方式。
B.便利功能
科學(xué)的包裝能為人們節(jié)省時(shí)間、節(jié)省空間、節(jié)省人的體力消耗。無論在生產(chǎn)者、倉儲(chǔ)運(yùn)輸者、代理銷售者還是消費(fèi)者的立場上，都應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出包裝所帶來的便利-便于運(yùn)輸和裝卸、便于保管與儲(chǔ)藏、便于攜帶與使用、便于回收與廢棄處理。
C.促銷功能
促銷功能是包裝設(shè)計(jì)最主要的功能之一。在超市中，各式各樣的包裝都以精巧的造型、醒目的商標(biāo)、得體的文字和明快的色彩等藝術(shù)語言宣傳自己。
促銷功能以美感為基礎(chǔ)，使商品包裝具有吸引人的形態(tài)、外形和色彩、并從包裝中體現(xiàn)出生產(chǎn)企業(yè)的性質(zhì)與經(jīng)營特點(diǎn)，體現(xiàn)出商品在內(nèi)的品質(zhì)，反映不同消費(fèi)者的審美情趣，滿足他們的心理與生理的需求。
2.包裝的分類
（1）按包裝容器形狀分類
可分為箱、桶、袋、包、筐、捆、壇、罐、缸、瓶等。
（2）按包裝材料分類
可分為木制品、紙制品、金屬制品、玻璃、陶瓷制品和塑料制品包裝等。
（3）按包裝貨物種類分類
可分為食品、醫(yī)藥、輕工產(chǎn)品、針棉織品、家用電器、機(jī)電產(chǎn)品和果菜類包裝類等。
（4）按形態(tài)性質(zhì)分類
A.內(nèi)包裝
內(nèi)包裝是指內(nèi)裝物直接接觸的包裝，它的主要功能是歸納內(nèi)裝物的形態(tài)、保護(hù)商品，按照內(nèi)裝物的需要起到防水、防潮、避光、保質(zhì)、防變形、防輻射等各種保護(hù)，提供消費(fèi)者在使用上的便利。
B.個(gè)包裝
個(gè)包裝也叫銷售包裝。它的主要功能是配合銷售，在整個(gè)商品的銷售過程中，是與消費(fèi)者接觸得最密切的一種包裝形式。通過設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)、說明介紹等形式宣傳商品，在銷售環(huán)節(jié)吸引消費(fèi)者，并同時(shí)起到保護(hù)商品的作用。
C.外包裝
外包裝也稱大包裝、運(yùn)輸包裝。它的主要功能是用來保障產(chǎn)品在流通過程中的安全，并便于裝卸、儲(chǔ)存保管和運(yùn)輸。由于外包裝不承擔(dān)促銷的功能，所以在包裝上只是為了便于流通過程的操作而標(biāo)注上產(chǎn)品的品名、內(nèi)容物、性質(zhì)、數(shù)量、體積、放置方法和注意事項(xiàng)等內(nèi)容。
（5）按商品流通中的技機(jī)能分類
A.商業(yè)包裝
商業(yè)包裝是以商品為銷售的方式進(jìn)行包裝的，目的是為了體現(xiàn)商品價(jià)值，引起消費(fèi)者的購買興趣，起到促銷的作用。因而在設(shè)計(jì)上主要突出包裝結(jié)構(gòu)、形態(tài)、色彩、圖形、品牌形象等設(shè)計(jì)語言的表現(xiàn)力，以消費(fèi)者為對象來進(jìn)行設(shè)計(jì)。
B.工業(yè)包裝
工業(yè)包裝是指生產(chǎn)原料搬運(yùn)時(shí)所以用的是容器，以及產(chǎn)品從倉庫、運(yùn)輸、銷售環(huán)節(jié)所使用的包裝袋等，其主要主要目的是使產(chǎn)品在流通過程中免于受到損壞并且適應(yīng)現(xiàn)代物流行業(yè)的需求，這種包裝大都可以回收使用，外觀設(shè)計(jì)簡潔，以可操作性、簡便性、經(jīng)濟(jì)型、牢固性為主要設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)。
（6）按商品流通的途徑分類
A.內(nèi)銷包裝
內(nèi)銷包裝是指國內(nèi)流通產(chǎn)品的包裝。
B.外銷包裝
外銷包裝是指向國外出口、運(yùn)輸、銷售所需要包裝方式。外銷包裝由于路程一般較遠(yuǎn)，需次數(shù)搬運(yùn)，并且搬運(yùn)裝卸及倉儲(chǔ)方式根據(jù)地域不同而有所差別，所以要充分考慮其保護(hù)性，另外由于氣候、環(huán)境、風(fēng)俗的不同，對包裝設(shè)計(jì)的手法也會(huì)提出種種要求和限制。
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